Как создать фирменный стиль компании

Основные элементы фирменного стиля

Так как айдентика — это смысловое объединение всех маркетинговых коммуникаций предприятия, то задумываться о ее создании желательно еще на этапе создания организации. Разрабатывать фирменный стиль компании с нуля — это возможность с самого начала заложить в него правильные посылы. Набор элементов фирменного стиля может отличаться у разных предприятий, но в самом широком смысле он включает:

Товарный знак. Это может быть знак, идентифицирующий товар, а также зарегистрированное название предприятия. Логотип. Это уникальное начертание названия товара, бренда или компании, это графический знак, способствующий узнаваемости и распознаваемости обозначаемого объекта. Идеи для логотипа не придумываются, а черпаются из специфики компании. Цветовые решения. Фирменный цвет очень важен для запоминаемости сообщений и элементов айдентики. Так как цвет глубоко символичен и эмотивен, то его подбор требует особой тщательности. Слоган. У компании должен быть короткий лозунг, выражающий ее миссию и ценности вербально. Шрифт

Важно не только, что написано, но и как написано. Фирменный блок

Установленное сочетание нескольких элементов айдентики. Звуковой знак. Это может быть мелодия, шум, набор звуков. Например, всем знакомая музыкальная фраза из новогодней рекламы «Кока-Колы». Фирменный персонаж. Герой прекрасно воплощает ценности и уникальные черты компании или товара. Например, кот Матроскин в фирменном стиле марки «Простоквашино». Фирменный бланк. Для ведения делопроизводства необходимы документы и желательно, чтобы они с легкостью идентифицировались. Этому и способствует фирменный бланк.

Профессиональная разработка должна начинаться с формулировки смысла и идеи. И уже исходя из нее и из специфики организации разрабатывается визуальная часть айдентики.

Создание фирменного стиля предприятия

История – самая удивительная из всех наук. Как много мудрости таит она в себе, сколько смысла кроется в, казалось бы, обыденных вещах. История способна предугадать ход множества событий, она может подсказывать и направлять. Именно поэтому к истории с особым трепетом относятся все деловые люди: политики, философы, бизнесмены. Наверное, Вы задались вопросом: а какое отношение к бизнесу имеет история?! Всем многочисленным событиям характерна цикличность протекания, и порой, чтобы принять успешное решение в будущем, нужно заглянуть в прошлое. А у бизнесменов прошлого нам есть чему поучиться. И дело тут вовсе не в технологии производства продукции, и даже не в качестве готового продукта.

4 преимущества фирменного стиля для интернет-магазина

Под фирменным стилем подразумевают создание внешнего вида, систему распознавания компании. Иначе говоря, это набор гармонично сочетающихся элементов графики, объединенных дизайнерской концепцией и нацеленных на формирование визуального образа предприятия. Этот инструмент необходим для успешной реализации таких этапов, как позиционирование, развитие и продвижение бренда.

Кому же нужен фирменный стиль?

С теоретической точки зрения — он нужен всем. Однако есть ряд обстоятельств, при которых разработка ФС просто необходима:

• Для новичков e-commerce. Любое начинание сопряжено с преодолением трудностей. Как правило, чтобы вывести бизнес в разряд успешных, приходится тратить массу сил и времени. Фирменный стиль поможет вам преодолеть конкурентов, которые по каким-то причинам еще его не сделали.
• Для бизнесменов со стажем. Бизнес не терпит застоя. Если ваша компания давно и успешно работает, но вы постоянно чувствуете, как молодые и предприимчивые буквально дышат вам в спину, то фирменный стиль исправит ситуацию, так как он благотворно влияет на корпоративный дух и улучшает имидж организации.
• Для успешного продвижения. Если вы приступили к освоению новых горизонтов — выводите новый продукт или выходите на более крупный рынок, узнаваемость бренда будет весьма кстати.
• Для привлечения новых клиентов. Если вы хотите увеличить объемы продаж и, соответственно, прибыль компании, то наличие фирменного стиля поспособствует формированию доверия покупателей.

«Ситимобил». Больше чем такси

К обновлению айдентики бренд подтолкнула смена позиционирования. «Ситимобил» больше не служба такси. Теперь это единая платформа городской мобильности, куда вошли аренда электросамокатов и каршеринг. Партнёром интеграции стал сервис YouDrive, который сменил название на «Ситидрайв».

Изображение: «Ситимобил»
Изображение: «Ситидрайв»

Компания, которая «теперь не только про такси», отказалась от таксомоторных шашечек на логотипе, оставив название. Бренд изменил фирменные цвета на яркий фиолетовый в сочетании с оранжевым и зелёным.

Новый лого и шрифт для него разработала студия Contrast Foundry. Дизайнеры работали параллельно над логотипами «Ситидрайва» и «Ситимобила» в русской и английской версиях.

Логотип — это, с одной стороны, образ, история, но с другой — графика, заложенная конкретным сочетанием букв. Именно на стыке образа и графики букв рождается уникальность.

Начиная работать над новым проектом, мы в первую очередь анализируем знаки в логотипе, какой ритм они создают. Таким образом, буквы и элементы, из которых они состоят, становятся нашими инструментами, частицами пазла, которые подсказывают нам, каким логотип должен стать.

Наши размышления о транспорте мегаполиса нашли отражение в характерных, скорее механистических овалах букв. А динамику придала разноширинность. Но разноширинность в буквах в этом случае возникла не просто как приём, а как следствие ритмических связей между буквами. Так, например, увеличенное пространство слева от зауженной «Л» и плоский овал в букве «О» перекликается в «МОБИЛ» с гипертрофированным верхним пространством широкой буквы «Б».

Мария Дореули, создатель и креативный директор Contrast Foundry

«Профи». Дизайн без дизайна

Изображение: «Профи»

«Профи» помогает клиентам искать специалистов: мастеров по ремонту, репетиторов, тренеров. Сервису уже семь лет. За это время его техническая часть сильно изменилась, но визуально продукт остался прежним и в этом немного устарел. Обновление фирменного стиля начали с логотипа.

Компания провела конкурс среди трёх российских студий, оценила предложенные ими концепции и пришла к выводу, что в новом лого точно не нужны значки, буквы странной формы и какие-то дополнительные элементы.

В результате новый логотип стал очень простым. Это всё то же название сервиса, но написанное не латинскими буквами, а кириллицей. Из названия убрали домен «ру». Одна из причин ― компания работает не только в России, но и на рынках Украины и Беларуси. Теперь бренд называется просто «Профи».

Логотип ― это часть визуального языка, и его разработка напрямую связана с общим подходом к айдентике, было бы неправильно обсуждать его в отрыве от дизайн-системы. Но если всё-таки попробовать ― есть ощущение, что в последнее время кириллицу, наконец, начинают принимать и понимать, происходит какой-то сдвиг в сторону её эстетизации. Возможно, этот факт в числе прочих повлиял на решение поменять лого на кириллический.

Линда Косичкина, арт-директор агентства ONY

Burger King. Шрифт «Огонь»

Изображение: Burger King

Burger King изменил свой визуальный стиль впервые за 20 лет. Новый логотип напоминает версию 1969–1999 гг. Название сети фастфуда в новом варианте всё так же находится внутри бургера. При этом дизайнеры отказались от синей линии, а «булочку» сделали чуть более округлой и «пышной».

Мы заглянули в прошлое, чтобы сообщить о будущем Burger King. Айдентика уходит от „стерильного минимализма“, изобретённого Apple. Бренды ищут более красочный, максималистский и характерный способ самовыражения.

Рафаэль Абреу, руководитель международного отдела дизайна материнской компании Burger King

Новый визуальный стиль разработала креативная компания Jones Knowles Ritchie (JKR) вместе со шрифтовой фабрикой Colophon. Дизайнеры сделали визуальный образ сети менее синтетическим и искусственным, более желанным и реальным.

Их вдохновил оригинальный логотип бренда и то, как он стал культовым. Новый лого с усовершенствованным дизайном, уверенным, простым и весёлым, должен отдать дань уважения наследию компании.

Для бренда создали новый шрифт, которому дали название «Огонь». На него дизайнеров вдохновили мягкие, натуральные формы еды.

Для чего нужен фирменный стиль

Наличие фирменного стиля дает компании следующие преимущества:

• Корпоративная сплоченность сотрудников, ощущение причастности к общему делу повышает лояльность персонала к работодателю, формирует внутренний фирменный «патриотизм», что положительным образом влияет на эффективность рабочего процесса.
• Благоприятный внешний имидж организации: создание уникального образа компании облегчает восприятие и запоминание продукта клиентом, что способствует повышению узнаваемости бренда. В свою очередь она способствует упрощенному запуску новинок, – вывести неизвестный аудитории продукт в массы дешевле и легче, если он принадлежит известной и запоминающейся торговой марке.
• Выдержанная в едином стиле концепция позволяет укрепить доверие потенциальных партнеров и клиентов и сформировать благонадежную репутацию бренда.
• Использование элементов фирменного стиля в рекламных кампаниях упрощает их создание и увеличивает эффективность продвижения в целом. По статистике, в плотном потоке рекламной информации потребители отдают предпочтение знакомому, быстро и безошибочно выделяя для себя бренды, которые уже отложились в памяти.

Так, корпоративный стиль играет огромную роль в формировании целостного образа бренда, налаживании грамотного взаимодействия с аудиторией, а также является большим конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя.

Разработка фирменного логотипа компании с Logaster

Чтобы начать создание логотипа перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Сервис предлагает своим клиентам сделать лого всего в 4 шага.

Шаг 1.На первом шагу создания лого вам нужно ввести название или же слоган своей в компании и определить сферу своей деятельности, заполняя соответственно первое и второе поле. Затем кликните кнопку «Далее».

Шаг 2.На втором шагу создания лого сервис предложит вам множество актуальных иконок, соответствующих вашему названию и специфике вашей отрасли и кликайте “Далее”.

Шаг 3.На третьем шагу создания логотипа он уже абсолютно готов к скачиванию. Но если вам не нравится размещение или цвет элементов лого, кликните «Редактировать лого» и измените его по своему усмотрению, а затем кликайте «Далее».

Шаг 4.На четвертом шагу создания логотипа вы можете уже скачать его или же отложить, обдумать все хорошенько и вернуться к редактированию или скачиванию спустя некоторое время. В таком случае, не забудьте создать учетную запись, чтобы ваш логотип не потерялся.

На этой же странице сервис предлагает вам ознакомиться с вариантами использования лого, и посмотреть как он будет выглядеть на элементах фирменной продукции (айдентики).

Не нужно откладывать создание логотипа в длинный ящик, тем более, что с онлайн-сервисом Логастер это так просто. Надеемся, вы воспользуетесь нашими советами и ваш лого принесет вам желаемый результат.

Полезно: Как создать фавикон?

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как было уже отмечено ранее, создание фирменного стиля компании – очень трудоемкий процесс, а при привлечении квалифицированных специалистов еще и довольно затратный.

Подправить недочеты и ошибки, допущенные в ходе разработки, довольно сложно и дорого. Далеко не все аспекты поддаются корректировке после запуска стиля в работу: можно видоизменить графику, незарегистрированный цвет торгового знака, либо выбрать другой оттенок. Остальные элементы постредактированию подлежат в исключительно редких случаях.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже работающей компании негативно влияют на целостный образ компании и ее восприятие потребителем. Поэтому оптимальный подход – это детальная и качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере запоминания и «устаканивания» стиля возможны дополнения новыми элементами с целью освежить общую концепцию, сохраняя при этом ее основу.

Задумываясь над вариантом создания фирменного стиля самостоятельно, необходимо здраво оценить свои возможности. Сможете ли вы без помощи специалистов осуществить все этапы разработки айдентики, под силу ли вам проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и ее потребности, разработать целостный образ бренда и соблюсти при этом гармонию всех компонентов фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля можно выделить две наиболее распространенные ошибки начинающих предпринимателей:

Слепое стремление «быть в тренде», — в погоне за модными тенденциями современного брендинга велик риск примерить на себя совершенно неподходящий компании фирменный стиль, который, вероятно, не обеспечит желаемую отдачу и станет пустой тратой времени и средств

Поэтому важно сосредоточиться на особенностях предлагаемого товара или услуг, которые можно эффективно подчеркнуть лаконичными компонентами стиля: при выборе цвета, шрифта и других элементов скорее следует руководствоваться индивидуальностью предприятия, а не успешными примерами «с чужого плеча».
Умаление важности создания единого фирменного стиля для бизнеса, – многие считают, что подробная разработка и детальный подход к айдентике оправдан для крупных компаний, а не мелкого бизнеса. Однако не стоит сбрасывать со счетов то, что однородный корпоративный стиль эффективно работает на создание целостного образа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет занять выигрышные позиции в конкурентной борьбе с участниками рынка, пренебрегшими единообразием.

https://youtube.com/watch?v=CwkXuptS_WI

Дизайн фирменного стиля интернет-магазина

Ключевые правила веб-дизайна:

• продуманная структура, логичное разделение ассортимента на категории и, если надо, на подкатегории. Если посетитель меньше кликает, то он меньше устает;
• заметная «Корзина». Посетитель должен видеть кнопку на всех страницах, с любого устройства (и с компьютера, и с мобильного);
• стимулирующие формы заказа;
• кнопки обратной связи, которые можно использовать для общения с консультантом, чтобы правильно выбрать товар.

Логотип

Подробнее

Основные правила создания логотипов:

• Лаконичность. Логотип должен быть максимально простым. Не стоит пресыщать его элементами графики или вставлять в него слоган.
• Привлекательность. Главные задачи логотипа — заинтересовать посетителя и вызвать у него приятные эмоции.
• Разборчивость. Логотип должен быть понятным и читабельным. Не заставляйте пользователя разгадывать шарады. Откажитесь от витиеватых шрифтов — сконцентрируйтесь на простоте и доступности.
• Универсальность. Логотип должен быть актуален во все времена. Сейчас многие пользователи увлечены мемами и демотиваторами, поэтому может возникнуть желание идти в ногу со временем и добавить в лого Ждуна или другого персонажа. Однако через несколько лет пристрастия изменятся и Ждун благополучно забудется. С чем будет ассоциироваться ваш логотип? Наступит новая эпоха, а ваш логотип будет вызывать не интерес, а как минимум недоумение.
• Информативность. В логотипе должна отображаться специфика деятельности. Если вы занимаетесь продажей мебели, включите в лого изображение стула или шкафа, но никак не цветы или губную помаду.

Рекламные материалы

Офлайн-атрибуты

Основной дизайн должен отражаться и в элементах форменной одежды персонала. Для курьера, например, можно заказать бейсболку с логотипом. Яркая вещица с фирменным значком магазина обязательно запомнится клиенту, который впоследствии, скорее всего, просто впишет в строку поиска знакомое название и сразу попадет на ваш веб-ресурс. Все гениальное просто!

ABBYY. Понятный «ключ» к бренду

Изображение: «ABBYY»

Эта компания разрабатывает технологии для интеллектуальной обработки информации и анализа бизнес-процессов. За последний год ABBYY сильно изменилась, расширив продуктовый портфель. Идею обновления и перехода к более быстрым и лёгким процессам и заложили в основу ребрендинга. Новый фирменный стиль разработали дизайнеры бюро Shuka.

Символом трансформации стала вихреобразная лента, которая раскрывается слева направо, меняет фактуру с монохромного цвета к яркому градиенту с геометрическим узором. Она ― основа новых брендовых кейвижуалов. При этом логотип ― красные буквы ABBYY ― компания радикально менять не стала.

Изображение: ABBYY

Мы быстро поняли, что не особенно хотим трогать логотип. Во-первых, люди его любят. Во-вторых, само название компании довольно сложное, труднопроизносимое. Хотелось оставить понятный „ключ“ к бренду, нечто почти неизменное. В-третьих, логотип был набран шрифтом без засечек (это изначально был Franklin Gothic) в очень американском духе, а ABBYY ориентированы именно на международный рынок. Несмотря на русские корни, это американская компания, конкурент Microsoft и IBM. Это мы также хотели сохранить.

Иван Величко, сооснователь бюро Shuka

Дизайнеры решили, что лого для ABBYY должно быть прежде всего внятным, без увеселительных декоративных элементов, так как компания работает в секторе B2B, а её основная технология ― распознавание образов.

В результате логотип стал менее увесистым ― внутрь добавили больше белого, «воздух» между буквами распределили ровнее. В старой версии буквы «ABB» были плотными, почти безвоздушными, а между «YY» зияла дыра. В самых первых версиях нового дизайна две последние буквы названия напоминали лигатуру. Это смотрелось классно и «логотипично», но затрудняло чтение и без того сложного слова, поэтому от такого решения отказались.

Забудьте про стандартный бриф

В идеальной ситуации разработка дизайна бренда происходит после долгого личного общения с заказчиком. Ориентироваться только на бриф — вредная практика.

Стандартный опросник мешает узнать правду о компании, не дает понять, чем действительно живет бренд.

На первой встрече нужно выслушать заказчика, спросить о чем-то личном, завязать откровенный разговор «без галстука». Когда все расслабятся, спросить о компании — он озвучит, чем на самом деле живет бренд.

Вот несколько советов о том, как общаться с заказчиком:

Не тяните одеяло на себя

Слушайте заказчика, пусть говорит больше. Научитесь воспринимать такие диалоги с искренним интересом — у дизайнера должен быть широкий кругозор.

Если чего-то не понимаете, не стесняйтесь

Так и скажите: я понимаю, что вопрос может показаться глупым, но объясните мне еще раз другими словами.

Никогда не перебивайте заказчика

После общения напишите заказчику письмо. Изложите в нем свое видение задачи, попросите подтвердить, все ли вы правильно поняли.

Что важно в работе с нематериальными ценностями?

1. Сохранение прав других авторов и компаний.
2. Защита своих прав
3. Правильное получение прав и передача их третьим лицам.

Итак, интеллектуальная собственность – не имеющий материально-вещественной формы объект, который является результатом интеллектуальной деятельности. В зависимости от защищаемого объекта выделяют авторское право, смежные права и право промышленной собственности (патентное право) и некоторые другие.

Необходимо понять, будет ли фирменный стиль со всеми своими элементами являться нематериальным активом, которому нужна защита.

Корпоративный стиль – совокупность графических объектов, цветов, слов, форм и других объектов, имеющих определенные принципы оформления, которые объединены одной идеей. Его целью является уникальность компании (дизайна ее логотипа, офисов, рекламы) в глазах потребителей, создание узнаваемого образа.

Так, создание фирменного стиля определяется как совокупность произведений графики, дизайна, живописи и литературы. Здесь идет речь об авторском праве. Оно не регистрируется. Авторами фирменного стиля признаются создатели логотипа, разработчики, дизайнеры, программисты. А кто же является владельцем? Разберемся.

Законодательство разделяет два понятия: авторские права и исключительные права. Создатели корпоративного стиля – брендинговое агентство или частный дизайнер – обладают авторскими правами. Они неотчуждаемы. Автор есть автор.

Исключительное право, в свою очередь, предоставляет его владельцу право использовать произведения всеми возможными способами и в любой форме. Простым языком, исключительное право – это право на распространение, воспроизведение, копирование, продажу интеллектуальной собственности.

При создании нематериального актива некоторые компании заказывают корпоративный стиль (различные элементы) у нескольких авторов. Так в договоре прописывается, что владельцем произведения становится заказчик – ему принадлежат исключительные права на объект. Соответственно, компания может зарегистрировать элементы корпоративного стиля (логотип, эмблему, знак и т.д.) как объект своих прав и обеспечить защиту.

Необходимо регистрировать немонетарные активы, чтобы другие лица не могли их использовать. Это сохранит репутацию и защитит права компании.

Некоторые объекты интеллектуальной собственности не нуждаются в регистрации. Достаточно факта их создания. Это относится в основном литературным произведениям, картинам и т.д. Чтобы получить исключительное право – необходимо зарегистрировать нематериальный актив (товарный знак, изобретение и другие). Это возможно лишь при уникальности объекта.

Создадим для вас уникальный логотип
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Тариф «Крупный бренд»

Тариф «Крупный бренд» ориентирован на компании, которым необходима регистрация товарного знака для выхода на отечественный и зарубежный рынки. Для того, чтобы развитие крупного бренда происходило одинаково качественно во всех отраслях, необходимо разработать единые стандарты работы с фирменным стилем. Для этой цели специалисты компании «Пиксель Плюс» прорабатывают философию и ценности бренда, а также единые стандарты общения сотрудников вашей компании с целевой аудиторией. На основе проделанной работы будет также произведена презентация концепции маркетинговых кампаний и список возможных путей развития платформы бренда. Вся информация о бренде будет собрана в корпоративный брендбук, в состав которого также войдет описание логотипа и носителей фирменного стиля.

Стоимость работ по тарифу «Крупный бренд» составляет от 180 000 руб., сроки проекта — от 60 рабочих дней.

Крупный бренд
Тариф для брендов, которым необходима регистрация товарного знака

• Аудит и исследование рынка и потребительской среды.
• Разработка нейминга.
• Разработка трех вариантов логотипов и концепций фирменного стиля.
• Разработка философии бренда.
• Концепция маркетингового позиционирования.
• Разработка брендбука.
• Выезд менеджера в офис клиента (до трех выездов).
• Регистрация ТЗ в патентном бюро.

от 180 000 рублей
от 60 рабочих дней
Заказать

Случается, что при разработке логотипа или фирменного стиля также может потребоваться разработка элементов оформления выставок, упаковки и сувениров и других носителей фирменного стиля, не входящих в тройку тарифов. Мы всегда открыты диалогу с клиентами нашей компании, поэтому готовы подкорректировать список позиций под разработку, исходя из актуальных потребностей вашего бренда. Информацию о дополнительных элементах фирменного стиля, не входящих в стандартный пакет выбранного тарифа, вам необходимо указать в брифе.

Что это такое и зачем нужен?

Чтобы понять значение определения «фирменный стиль», необходимо вспомнить любую известную торговую марку, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot. При упоминании этих названий в голове сразу возникает определенный цвет, логотип, мелодия или авторский шрифт – именно эти элементы составляют стиль организации.

Фирменный стиль – это особое выражение индивидуальных качеств компании, передаваемых через расцветку, звуки, текст и упрощенные фигуры-символы. Задача всех этих элементов – объединить товары или услуги фирмы одной общей ассоциацией с производителем. Использование стилистики влияет на имидж предприятия в целом, ведь оформление касается любой, даже самой незначительной детали.

В наше время понятие «фирменный стиль» отвечает за три основные функции развития предприятия: идентифицирующую, имиджевую и дифференцирующую. Рассмотрим каждое определение подробнее.

Идентифицирующая функция. Предприятие, которое соблюдает определенную стилистику оформления товаров и помещений, будет выделяться среди конкурентов. Клиентам будет легче запомнить связь между товаром и производителем, когда у них есть общий логотип, расцветка или шрифт. Популярность продукции будет возрастать быстрее, если покупатели смогут быстро идентифицировать ее среди других однотипных товаров

Чтобы понять важность отличительных особенностей продукта, достаточно вспомнить любой надоедливый рекламный ролик. Чтобы реклама действовала, она должна включать в себя описание особой приметы товара, по которой ее можно легко найти на прилавках магазинов или интернет-сайтов.

Имиджевая функция

Репутация предприятия играет важную роль в продвижении бизнеса, фирменный стиль помогает создавать и поддерживать оригинальный и узнаваемый образ фирмы, привлекающий клиентов. Когда компания положительно воспринимается людьми, то доверие к ее продукции также существенно растет. Очень часто товарный знак является для целевой аудитории признаком высокого качества или определенной ценовой политики, выделяющей изделия среди аналогичных товаров.

Дифференцирующая функция. Соблюдение определенного дизайна выделяет изделия и рекламу фирмы среди конкурентов. В наше время существует огромное количество однотипных производителей, предлагающих огромное количество похожих друг на друга товаров. Фирменный стиль помогает клиентам найти в этом изобилии знакомые признаки и значительно упрощает процесс поиска.

Описание функций фирменного стиля частично отвечает на вопрос, какие задачи он выполняет и зачем он нужен. В первую очередь проработанный до мелочей дизайн выделяет фирму среди огромного количества конкурентов. Индивидуальные особенности стиля добавляют компании престижа и создают особенный характер, который запоминается клиентам.

Легкое распознавание продукта – также очень важный фактор, который помогает создать репутацию и увеличить продажи. Тем не менее размещать элементы стиля можно не только в рабочем помещении или на товаре – изобразить товарный знак, лозунг или логотип можно и на одежде, создавая униформу.

Клиенты проявляют больше доверия товарам, которые им хоть немного знакомы – где-то встречали логотип, слышали звучный слоган или запомнили из рекламы характерные черты изделий. Когда стилистика предприятия достигает определенного уровня, вы можете начать экономить на рекламе, ведь дизайн сам по себе становится лучшей рекламой.

О значимости ФС знали даже в древние времена – символы, отвечающие за определенный стиль, встречаются на многих артефактах. Раньше, чтобы показать отношение вещи к какой-то определенной категории, на ней изображали особенные знаки отличия. Такая древняя маркировка встречается на оружии, предметах быта, татуировках и в местах захоронения.